Músicos y teletienda

La crisis afecta al negocio de la música también, por lo que las discográficas pueden estar optando por pluriemplear a sus "artistas". Cantan, bailan, son guapos, solidarios, lloran, rien y sobre todo, por encima de todo, son actores de una suerte de teletienda.

Los videoclips, son una mezcla de imagen, música y publicidad. Es un producto publicitario que no está entroncado en ningún otro programa (a no ser que sea uno de videoclips)que se soporta sobre su propio formato. Podemos decir que forma parte de la publicidad porque, precisamente, publicita, da salida y presencia al trabajo de un "artista" (dejémoslo ahí, sin ahondar), cantante, grupo, etc del mundo musical. Hay varias definiciones para este género que tiene verdaderas obras de arte en su haber, por ejemplo: "realización audiovisual destinada a fomentar el consumo musical de una producción discográfica con frecuencia, entre el público juvenil" o por ejemplo, ésta de Javier Maqua "audiovisual ligado al marketing de la música pop", aunque todos sepamos que no sólo se limita a la música pop.

En realidad mi post de comunicación de hoy, quería destacar la presencia de publicidad dentro del formato de videoclip, que es a su vez publicidad. Es decir, rizar el rizo y la retroalimentación de la publicidad.
Está claro que los artistas siempre están haciendo publicidad de algún producto, un coche que conducen en el clip, unos zapatos, un móvil...Pero estos ejemplos, el de Lady Gaga con "Poker Face" y el de David Bisbal en "Sin mirar atrás" me han parecido demasiado obvios. Da la impresión de que se alejan del product placement y que son directamente un spot, especialmente si analizamos el de Bisbal.

Estos dos productos musicales-publicitarios, porque no podemos llamarlos de otra manera, me recuerdan muchísimo al capítulo de Los Simpsons en que Bart es "reclutado" para formar parte de un grupo, los "Party Posse", cuyo objetivo es mandar mensajes subliminales mediante sus conciertos y videoclips para que los jóvenes se alisten a la Marina. La música no importa, es el producto lo que prima en este caso, el grupo se forma para publicitar a la Marina.
Sin ánimo de parecer una paranoica de la confabulación...¿no serán estos cantantes, "artistas", lo mismo? ¿No serán más que canta-actores que viven de la publicidad? Lo cierto es que con la piratería y las descargas, las discográficas no saben que hacer y este negocio, el de publicitar, es más rentable que seguir "cazando" talentos artísticos, grabando, produciendo y distribuyendo sus discos -que no se van a vender- y poniéndolos en gira (con el oneroso gasto económico que supone)
Estos mega lanzamientos de nuevas estrellas del pop e incluso a veces del rock, postulando que son el talentazo del siglo, invadiendo portadas, pantallas, politonos...metiéndonos por los ojos gente de la que ni se ha oído hablar en la vida, es harto sospechoso.

Las discográficas no están solas en el negocio de la música, son ramas de multinacionales más grandes que las controlan, por lo que no es de extrañar, que lo que ellas nos obligan a tragar sean verdaderos truños que destilan venta de productos, cada vez de forma más evidente.

El día de la música

Estos días se celebra en Europa El día de la música. Esta iniciativa, tal como la conocemos hoy, comenzó en Francia en 1981, fue impulsada por el entonces ministro de cultura Jack Lang. Se escogió el 21 de junio porque es el solsticio de verano, el día más largo, lo cual era ideal para que los músicos en particular y el resto de los mortales, en general, salieran a la calle y disfrutaran todo el día de la música.
Y es que el día del solsticio de verano da mucho juego, llevamos celebrándolo desde la antigüedad, bajo diferentes formas y excusas.
Los griegos dedicaban el solsticio de verano al dios Apolo, que si no recuerdo mal, es el dios asociado a la música, menuda coincidencia. Pues bien, se dice que se encendían hogueras en su honor, ya que éstas tenían carácter purificador, tal y como vamos a hacer en Alicante, en las hogueras, asociadas con el cristianismo a San Juan. Aunque ni que decir tiene que, si el solsticio va del 21 al 24, quemar las hogueras el 24 por la noche y hacer festivo ese mismo día en lugar del 25, es un absoluto despropósito.
Pero no nos desviemos del tema, si dejamos de mirarnos el ombligo europeo, también se realizaban rituales similares al otro lado del charco, los aztecas y los incas son un ejemplo de ello y también coincidiendo con el solsticio de verano
Los romanos por su parte, dedicaban el día del solsticio a la diosa Minerva, la de la guerra, y también se hacían hogueras con hierbas medicinales y se saltaba sobre ellas, las hogueras quizá trataban de otorgar fuerza al sol ,que a partir de ese momento iba perdiendo fuerza y acortando su día hasta el solsticio de invierno. Éste día, también los celebraban los romanos, el 21 de diciembre, fecha a partir de la cual los días se empiezan a hacer más largos, es el triunfo de la luz sobre las tinieblas. Esta fecha fue aprovechada por la Iglesia para situar ahí el día de la Natividad, con la misma simbología de origen pagano: el triunfo de la luz, dios, sobre la oscuridad, el mal que sufría la humanidad. Y es que el cristianismo aprendió muchísimo del sincretismo religioso y cultural que practicaban los romanos y es la clave de la implantación de esta nueva religión. Respetar las celebraciones e incluso los dioses e ir cambiándoles paulatinamente el nombre y el significado.
De este modo, y volviendo al día que nos ocupa, Santa Cecilia fue nombrada patrona de la música. Esta mártir es relacionada con este arte, sencillamente porque tocaba desde muy joven, instrumentos musicales y así fue elegida patrona de la academia de la música en Roma. Sin embargo, la onomástica de esta santa es el 22 de noviembre, lo cual no coincide con las celebraciones que históricamente se venían haciendo el 21 de junio y que se han otorgado a San juan, supongo que por la purificación que va a sociada al bautismo y anteriormente a la tradición de encender hogueras.
Así que podemos casi concluir que en nuestros días hemos hecho una laicización si se me permite el palabro, del día de la música, pues nuestra actual celebración, no se vincula a ningún dios, es un homenaje a la música, al verano, a la alegría. Pero seguimos encendiendo hogueras, celebrando bailes y la llegada del verano con alegría y llamando a nuestras fiestas (por ejemplo, en Alicante) las Hogueras de San Juan, mezclando hasta tres tradiciones, en el mismo día: la pagana, la religiosa y la laica...es decir, no hemos cambiado absolutamente nada, desde hace unos tres mil años.