Todos sabemos que la prensa se apoya en sus anunciantes y en inversiones de las empresas que la sustentan, pero, ante el reto digital, ¿cuál es el futuro de la prensa?
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lunes, 31 de mayo de 2010
viernes, 28 de mayo de 2010
Contrapublicidad
La contrapublicidad es un movimiento que, utilizando muchas de las estrategias publicitarias "destripa" los anuncios, hace versiones de éstos enseñando las cualidades negativas que poseen y no nos enseñan.
Son unos maestros en esto lo de adbusters.org, pero consumehastamorir.org también son muy interesantes y ofrecen muchísimo material muy, muy útil.
He hecho mi primer pinito de contrapublicidad, espero que os guste
Emplazamiento de producto
Llamamos emplazamiento de producto a la estrategia publicitaria según la cual vemos ciertos productos que salen en programas, series, películas, etc de forma “disimulada”. Es otra de las formas de “meternos” publicidad sin darnos cuenta y sin dar nuestro consentimiento.
Considero que el emplazamiento de producto es especialmente efectivo en las series, ya que nos acompañan con asiduidad y además, en muchísimas ocasiones, representan acciones de la vida cotidiana y personajes con los que podemos sentirnos muy identificados o a los cuales podemos ver como modelos que imitar. Pueden formar parte de nuestra rutina diaria.
Esta característica, es especialmente importante en el caso de los más pequeños, que están en la etapa de imitar roles y aspirar a los modelos que la sociedad marca como ideales, y ningún medio enseña mejor cuáles son esos modelos que la televisión. Por tanto, si la niña pequeña de Médico de Familia come cereales Kellogs, el mediano tiene un móvil nokia, la mayor usa colonia “chispas”, el padre lleva un Mitsubishi.... en las series suele haber representado un amplio espectro de colectivos a los que imitar, hay para toda la familia (sí, porque la forma de agruparse y vivir en nuestra sociedad, ha de ser la familia), de manera que nuestra casa puede acabar siendo una suerte de parodia mal entendida o imitada de la super casa de Los Serrano.
Supongo que tampoco será casualidad por tanto, que algunas series que han tenido mucho éxito, se hayan desarrollado en lugares con una facilidad pasmosa para el emplazamiento de producto, como por ejemplo una farmacia o un supermercado y no olvidemos destacar la importancia de los momentos en que los personajes comen o quedan en el bar (¡vaya por dios!no hay emplazamiento de producto en una biblioteca, con la de series de institutos que hay)
Por tanto, creo que en el público infantil tiene una repercusión casi directa por imitación y por impulso. De hecho, esta misma semana ha salido a la palestra el tema de dar regalitos para niños con ciertos productos (obsequios en los cereales, regalos con la hamburguesa...)y lo poco apropiado que es, porque hace que el niño se encapriche del producto sin pensar, obviamente, en si beneficia a su salud o no.
De todos modoscreo que también afecta al adulto porque en cierta forma, el ser humano pasa casi toda la vida imitando y si no, se puede despertar su curiosidad y probar productos que antes no le hubieran apetecido. Así que, sí, por supuesto estos productos parecen más atractivos en manos del actor que nos cae bien o nos hace gracia (no hay más que ver el anuncio de indasec de Concha Velasco, te mearás encima, pero como yo también lo hago, pues ¡no pasa nada!!
El truco es ver esos artículos “en la vida real” no en un spot independiente, en una ficción de 20 segundos. Podemos situarnos e imaginar ese producto en nuestra vida, igual que podemos imaginarnos en lugar del personaje que estamos viendo. Al sumergirnos tan de lleno en la ficción televisiva, no nos extraña ver un cajero en un plató, porque lo que vemos es un cajero en la calle de mi amigo, el que me acompaña todos los domingos por la tarde. Así pues, en muchísimas ocasiones ni nos percatamos de que los productos están ahí, es tan obvio, es tan común, es tan “real”.
No pienso que el producto gane fiabilidad al aparecer en manos de un actor dentro de una ficción, sin embargo, cuando ciertos actores que inspiran confianza, hacen publicidad, con su nombre y apellidos, ahí es cuando el producto gana en fiabilidad, porque nuestro querido e íntegro actor favorito, no pondría la cara a un engaño. El problema es que la línea entre ficción y realidad en la televisión es tan fina, que a la larga se puede confundir persona con personaje y relacionar ambos con una marca3.
Los beneficios a la industria visual son claros en el plano económico, pero en el plano creativo es muy probable que se coarten iniciativas del guión, características de los personajes, con tal de satisfacer las necesidades de los anunciantes. Por ejemplo, si yo quiero que mi personaje sea una neurótica ludópata metida en el mundo de la prostitución, quizá a leche pascual no le haga gracia que se le relacione con este tipo de personaje. Además incluso puede haber tramas que giren en torno a la necesidad de un producto, imaginemos por ejemplo que el hermano mayor se quiere comprar un coche o que los padres trabajan en una empresa concreta...
Supongo que las productoras se cuidan mucho de transgredir las normas sociales en las series, comedias, seriales...precisamente por este motivo, porque a la cadena a la que le venderán la serie le viene genial tener este tipo de publicidad. Por otra parte vuelvo a lo que he dicho antes, no es igual de fácil emplazar un producto si la protagonista trabaja en un banco, que si trabaja en un supermercado, pues así, todo un mundo de productos y marcas se abre ante nuestros ojos.
Las alternativas a la publicidad oculta ya las conocemos, los espacios publicitarios que cortan los programas en su desarrollo o la ausencia de publicidad, está claro. Pero no se me ocurren muchas más alternativas.
Hay veces que chocaría en exceso ver a nuestro personaje favorito con un coche marca “acme”, pero tampoco hay que pasarse tanto...
Considero que el emplazamiento de producto es especialmente efectivo en las series, ya que nos acompañan con asiduidad y además, en muchísimas ocasiones, representan acciones de la vida cotidiana y personajes con los que podemos sentirnos muy identificados o a los cuales podemos ver como modelos que imitar. Pueden formar parte de nuestra rutina diaria.
Esta característica, es especialmente importante en el caso de los más pequeños, que están en la etapa de imitar roles y aspirar a los modelos que la sociedad marca como ideales, y ningún medio enseña mejor cuáles son esos modelos que la televisión. Por tanto, si la niña pequeña de Médico de Familia come cereales Kellogs, el mediano tiene un móvil nokia, la mayor usa colonia “chispas”, el padre lleva un Mitsubishi.... en las series suele haber representado un amplio espectro de colectivos a los que imitar, hay para toda la familia (sí, porque la forma de agruparse y vivir en nuestra sociedad, ha de ser la familia), de manera que nuestra casa puede acabar siendo una suerte de parodia mal entendida o imitada de la super casa de Los Serrano.
Supongo que tampoco será casualidad por tanto, que algunas series que han tenido mucho éxito, se hayan desarrollado en lugares con una facilidad pasmosa para el emplazamiento de producto, como por ejemplo una farmacia o un supermercado y no olvidemos destacar la importancia de los momentos en que los personajes comen o quedan en el bar (¡vaya por dios!no hay emplazamiento de producto en una biblioteca, con la de series de institutos que hay)
Por tanto, creo que en el público infantil tiene una repercusión casi directa por imitación y por impulso. De hecho, esta misma semana ha salido a la palestra el tema de dar regalitos para niños con ciertos productos (obsequios en los cereales, regalos con la hamburguesa...)y lo poco apropiado que es, porque hace que el niño se encapriche del producto sin pensar, obviamente, en si beneficia a su salud o no.
De todos modoscreo que también afecta al adulto porque en cierta forma, el ser humano pasa casi toda la vida imitando y si no, se puede despertar su curiosidad y probar productos que antes no le hubieran apetecido. Así que, sí, por supuesto estos productos parecen más atractivos en manos del actor que nos cae bien o nos hace gracia (no hay más que ver el anuncio de indasec de Concha Velasco, te mearás encima, pero como yo también lo hago, pues ¡no pasa nada!!
El truco es ver esos artículos “en la vida real” no en un spot independiente, en una ficción de 20 segundos. Podemos situarnos e imaginar ese producto en nuestra vida, igual que podemos imaginarnos en lugar del personaje que estamos viendo. Al sumergirnos tan de lleno en la ficción televisiva, no nos extraña ver un cajero en un plató, porque lo que vemos es un cajero en la calle de mi amigo, el que me acompaña todos los domingos por la tarde. Así pues, en muchísimas ocasiones ni nos percatamos de que los productos están ahí, es tan obvio, es tan común, es tan “real”.
No pienso que el producto gane fiabilidad al aparecer en manos de un actor dentro de una ficción, sin embargo, cuando ciertos actores que inspiran confianza, hacen publicidad, con su nombre y apellidos, ahí es cuando el producto gana en fiabilidad, porque nuestro querido e íntegro actor favorito, no pondría la cara a un engaño. El problema es que la línea entre ficción y realidad en la televisión es tan fina, que a la larga se puede confundir persona con personaje y relacionar ambos con una marca3.
Los beneficios a la industria visual son claros en el plano económico, pero en el plano creativo es muy probable que se coarten iniciativas del guión, características de los personajes, con tal de satisfacer las necesidades de los anunciantes. Por ejemplo, si yo quiero que mi personaje sea una neurótica ludópata metida en el mundo de la prostitución, quizá a leche pascual no le haga gracia que se le relacione con este tipo de personaje. Además incluso puede haber tramas que giren en torno a la necesidad de un producto, imaginemos por ejemplo que el hermano mayor se quiere comprar un coche o que los padres trabajan en una empresa concreta...
Supongo que las productoras se cuidan mucho de transgredir las normas sociales en las series, comedias, seriales...precisamente por este motivo, porque a la cadena a la que le venderán la serie le viene genial tener este tipo de publicidad. Por otra parte vuelvo a lo que he dicho antes, no es igual de fácil emplazar un producto si la protagonista trabaja en un banco, que si trabaja en un supermercado, pues así, todo un mundo de productos y marcas se abre ante nuestros ojos.
Las alternativas a la publicidad oculta ya las conocemos, los espacios publicitarios que cortan los programas en su desarrollo o la ausencia de publicidad, está claro. Pero no se me ocurren muchas más alternativas.
Hay veces que chocaría en exceso ver a nuestro personaje favorito con un coche marca “acme”, pero tampoco hay que pasarse tanto...
Libertad de expresión, vale ¿y de anunciarse?
En el año 2000, el ayuntamiento de Madrid retiró una publicidad contratada en los autobuses de la ciudad que abogaba por no usar pieles y pedía respeto por los animales. El gremio de peleteros se quejó porque esto atentaba contra su negocio y la publicidad contratada fue eliminada de todos los autobuses inmediatamente. ¿Hay derecho a esto? Esa publicidad estaba pagada igual que cualquier otra, ¿se puede retirar porque incomode a otro sector? Quizá vivamos ante un antecedente obvio, claro y público de que los gestores de espacios publicitarios van a censurar a los movimientos anti-sistema.
¿qué opino al respecto?
Tras años y años de ser “ciudadanos”seguimos sin saber cuáles son nuestros derechos, pero sí sabemos muy bien cuáles son nuestras obligaciones. Supuestamente, el espacio público es de todos, todos lo pagamos y mantenemos, contribuimos a su creación y debemos respetarlo. Es nuestro. Pero, esto no es del todo exacto.
En el caso que nos ocupa, la gestión del espacio público se ha puesto en manos de una empresa privada, que gestiona quién puede aparecer en él y quién no. Supuestamente,si pagamos, todos podemos aparecer anunciados, pero claro está, si esto va a interceder en los intereses de esta empresa privada (ya sea por nuestro mensaje o por nuestra imagen), la empresa privada que está gestionando ¡nuestro espacio!, tiene derecho a elegir quién puede aparecer y quién no. Es todo un cumulo de contradicciones, como podéis observar.
Y en qué momento esta empresa privada puede gestionar algo que es nuestro?¿quién le da permiso?Pues nuestros representantes políticos (siempre volvemos al mismo sitio)
Ya sean privados o públicos, como se ve en este caso, los medios de comunicación están en manos de empresas y si no es así, como se podría decir por ejemplo, de TVE, están dirigidos por personas, con influencias, negocios, amistades...metidos en el mundo de la política (con lo que volvemos al punto anterior) y los negocios. En definitiva, ya sea porque hay que velar por los intereses de la empresa, ya sea porque no puedo chafar el negocio a mis amistades o porque les debo algún favor, los medios de comunicación están siempre manipulados por el dinero, los contactos y la ambición de los que llevan esos medios y esto se traduce la mayoría de las veces en publicidad, imagen. Publicidad de una empresa, imagen de un político a las que hay que sacar brilloy dejar impoluta, aunque eso suponga ir en contra de la profesión y su código deontológico.
Según la noticia, el anuncio se retiró porque atacaba y ponía en peligro un sector privado. Pero quizá, los peleteros gastan más dinero en publicidad que esta asociación a lo largo del año y amenazaron con quitarla sino apartaban la campaña de la asociación. Quién sabe si el director de la asociación de peleteros es amigo de caza del presidente de transportes metropolitanos, del alcalde, de un concejal...las redes llegan tan y tan lejos, que es imposible especular con todas las opciones. Por tanto, que nuestra democracia sea más libre, pura y limpia, gracias a la existencia de los medios, es otra de las virtudes que los medios se han achacado e inventado, pero que está muy lejos de la realidad.
Lejos ya de estas elucubraciones, lo que es una vergüenza es que digan directamente que pueden retirar un anuncio porque pone en peligro a otro sector...pero vamos a ver, ¿no pone la coca cola en peligro a pepsi?¿no ponen las zapatillas de deporte en peligro a los zapatos?¿o internet a los libros? Es toda una desfachatez dar esto como argumento, y más en el marco económico de la libre competencia al que tanto les gusta aferrarse. Tienen todas las de perder si se les demanda, pero habrán conseguido su objetivo, que es no darle visibilidad a la campaña en contra de las pieles.
La administración, cuando es propietaria de los medios, debe ser un modelo para la profesión periodística y televisiva, debería ser una comunicación eminentemente formativa e informativa, que dé un servicio al ciudadano, pero, como he señalado anteriormente, hay muchos intereses más allá de sacar beneficio directo. Siguiendo en esta línea, la comunicación oficial se gestiona también por intereses, por amistades, por política y empresa, en un círculo vicioso y sin fin.
Supuestamente no hay mensajes legales o ilegales, se supone que hay libertad de expresión y que ésta, en el marco de una adecuada formación y educación ciudadana se autorregularía. Lo que no puede ser es que se preocupen porque el alcohol no va a tener libertad de expresión (oh, ¡pobrecitos!) y que un mensaje de respeto a los animales reciba este trato. Por eso el debate sobre la libertad de expresión hace a tiempo que me aburrió, porque en los medios sólo tienen cabida los mensajes que ellos quieren, por tanto la censura sigue existiendo y la libertad de expresión tiene cabida en el bar, en la calle o en tu casa, pero nunca a nivel oficial.
Tras años y años de ser “ciudadanos”seguimos sin saber cuáles son nuestros derechos, pero sí sabemos muy bien cuáles son nuestras obligaciones. Supuestamente, el espacio público es de todos, todos lo pagamos y mantenemos, contribuimos a su creación y debemos respetarlo. Es nuestro. Pero, esto no es del todo exacto.
En el caso que nos ocupa, la gestión del espacio público se ha puesto en manos de una empresa privada, que gestiona quién puede aparecer en él y quién no. Supuestamente,si pagamos, todos podemos aparecer anunciados, pero claro está, si esto va a interceder en los intereses de esta empresa privada (ya sea por nuestro mensaje o por nuestra imagen), la empresa privada que está gestionando ¡nuestro espacio!, tiene derecho a elegir quién puede aparecer y quién no. Es todo un cumulo de contradicciones, como podéis observar.
Y en qué momento esta empresa privada puede gestionar algo que es nuestro?¿quién le da permiso?Pues nuestros representantes políticos (siempre volvemos al mismo sitio)
Ya sean privados o públicos, como se ve en este caso, los medios de comunicación están en manos de empresas y si no es así, como se podría decir por ejemplo, de TVE, están dirigidos por personas, con influencias, negocios, amistades...metidos en el mundo de la política (con lo que volvemos al punto anterior) y los negocios. En definitiva, ya sea porque hay que velar por los intereses de la empresa, ya sea porque no puedo chafar el negocio a mis amistades o porque les debo algún favor, los medios de comunicación están siempre manipulados por el dinero, los contactos y la ambición de los que llevan esos medios y esto se traduce la mayoría de las veces en publicidad, imagen. Publicidad de una empresa, imagen de un político a las que hay que sacar brilloy dejar impoluta, aunque eso suponga ir en contra de la profesión y su código deontológico.
Según la noticia, el anuncio se retiró porque atacaba y ponía en peligro un sector privado. Pero quizá, los peleteros gastan más dinero en publicidad que esta asociación a lo largo del año y amenazaron con quitarla sino apartaban la campaña de la asociación. Quién sabe si el director de la asociación de peleteros es amigo de caza del presidente de transportes metropolitanos, del alcalde, de un concejal...las redes llegan tan y tan lejos, que es imposible especular con todas las opciones. Por tanto, que nuestra democracia sea más libre, pura y limpia, gracias a la existencia de los medios, es otra de las virtudes que los medios se han achacado e inventado, pero que está muy lejos de la realidad.
Lejos ya de estas elucubraciones, lo que es una vergüenza es que digan directamente que pueden retirar un anuncio porque pone en peligro a otro sector...pero vamos a ver, ¿no pone la coca cola en peligro a pepsi?¿no ponen las zapatillas de deporte en peligro a los zapatos?¿o internet a los libros? Es toda una desfachatez dar esto como argumento, y más en el marco económico de la libre competencia al que tanto les gusta aferrarse. Tienen todas las de perder si se les demanda, pero habrán conseguido su objetivo, que es no darle visibilidad a la campaña en contra de las pieles.
La administración, cuando es propietaria de los medios, debe ser un modelo para la profesión periodística y televisiva, debería ser una comunicación eminentemente formativa e informativa, que dé un servicio al ciudadano, pero, como he señalado anteriormente, hay muchos intereses más allá de sacar beneficio directo. Siguiendo en esta línea, la comunicación oficial se gestiona también por intereses, por amistades, por política y empresa, en un círculo vicioso y sin fin.
Supuestamente no hay mensajes legales o ilegales, se supone que hay libertad de expresión y que ésta, en el marco de una adecuada formación y educación ciudadana se autorregularía. Lo que no puede ser es que se preocupen porque el alcohol no va a tener libertad de expresión (oh, ¡pobrecitos!) y que un mensaje de respeto a los animales reciba este trato. Por eso el debate sobre la libertad de expresión hace a tiempo que me aburrió, porque en los medios sólo tienen cabida los mensajes que ellos quieren, por tanto la censura sigue existiendo y la libertad de expresión tiene cabida en el bar, en la calle o en tu casa, pero nunca a nivel oficial.
Si no hay respuesta, ¿es comunicación?
La televisión y otros muchos medios, se denominan medios de comunicación, pero, ¿se les tendría que llamar medios de información, por ejemplo?
El mensaje que ofrecen los medios llega al receptor, pero el emisor no obtiene respuesta, el canal de retorno del mensaje está inutilizado, ¿qué opináis al respecto?
Esto opiné yo sobre las preguntas de algunosinformativos a modo de encuesta y el envío de sms a algunos programas para opinar sobre ellos o sobre lo que pasa en plató, ¿es esto participar con la tv?:
Creo que son tendenciosas las preguntas del informativo de Antena 3, muchísimas veces buscan darle caña a medidas del gobierno y casi siempre, valiéndose de la desinformación de la sociedad en general, tal que "¿le parecería bien una reducción del gasto social para crear más empleo?" (medida con el sello del PP)"¿Está de acuerdo con el abaratamiento del despido para crear puestos de trabajo?" (qué decir de ésta!)
Son preguntas que aluden muchas veces a medidas de corte neoliberal ,expuestas de forma que, está claro lo que tienes que votar para no parecer un estúpido.
A parte, "darle voz al pueblo" en cuestiones tan especializadas me parece estúpido. Es el fingir una libre expresión democrática que no lleva a ninguna parte, porque, ¿a mí qué me importan las medidas que se han tomado por el volcán? ¿Acaso soy yo un experto para opinar sobre el tema?? En "El zoo visual" viene muy explicado. Se da apariencia de que se le deja hablar al pueblo, pero, lo siento, creo que a veces el pueblo no tiene ni idea. No puede haber una serie de personas que opinen sobre absolutamente TODO, porque opinar es gratis, pero hacerlo con fundamento es complicado. No somos expertos en todo y hemos de ser conscientes de que todas las cosas que aparecne en los medios forman opinión. Así que las preguntas de A3 no creo que sean tan inocentes.
Por otra parte, si hablamos de los mensajitos que aparecen en los programas, me parecen el mayor tongo de la historia, lo primero por lo que cuestan ,lo segundo porque se pasa de ellos absolutamente y lo tercereo, proque no me extrañaría que en ciertos programas como en alguno de Intereconomía, se inventaran los mensajes para meter cizaña. Como ya he dicho, TODO crea opinión. Además es penoso pensar que la mayoría de la gente lo hará, no para dar difusión a su mensaje, sino para verse en la tele, es su minuto de gloria, como dice en "El zoo de la tele" "chupando cámara"
LA tV no posibilita la comunicación con el espectador, la Tv quiere saber cómo piensa el espectador, para saber qué basura es capaz de tragar, pero no darle voz. La voz, la sarten por el mango la tienen ellos, saber qué pensamos les sirve para lavarse la cara de vez en cuando con iniciativas de limpieza de imagen (veáse 12 meses, 12 causas, de Telecinco y cosas así)
Otra forma de comunicación con el espectador es mediante el teléfono, aunque estas conversaciones nunca son libres del todo, porque el espectador ya ha dicho al operador, previamente, lo que va a decir. Actualmente, se usa mucho internet, por ejemplo, en "Sé lo que hicisteis..." a veces el presentador está pendiente del foro mientras hace el programa y animan a la gente a colgar sus videos en su página y cosas por el estilo.
Pero en resumen, el canal de retorno, es insuficiente, incluso en Internet, las páginas de canales de televisión, tienen bien blindada la aportación del internauta. No hay colaboración, comunicación, real.
El mensaje que ofrecen los medios llega al receptor, pero el emisor no obtiene respuesta, el canal de retorno del mensaje está inutilizado, ¿qué opináis al respecto?
Esto opiné yo sobre las preguntas de algunosinformativos a modo de encuesta y el envío de sms a algunos programas para opinar sobre ellos o sobre lo que pasa en plató, ¿es esto participar con la tv?:
Creo que son tendenciosas las preguntas del informativo de Antena 3, muchísimas veces buscan darle caña a medidas del gobierno y casi siempre, valiéndose de la desinformación de la sociedad en general, tal que "¿le parecería bien una reducción del gasto social para crear más empleo?" (medida con el sello del PP)"¿Está de acuerdo con el abaratamiento del despido para crear puestos de trabajo?" (qué decir de ésta!)
Son preguntas que aluden muchas veces a medidas de corte neoliberal ,expuestas de forma que, está claro lo que tienes que votar para no parecer un estúpido.
A parte, "darle voz al pueblo" en cuestiones tan especializadas me parece estúpido. Es el fingir una libre expresión democrática que no lleva a ninguna parte, porque, ¿a mí qué me importan las medidas que se han tomado por el volcán? ¿Acaso soy yo un experto para opinar sobre el tema?? En "El zoo visual" viene muy explicado. Se da apariencia de que se le deja hablar al pueblo, pero, lo siento, creo que a veces el pueblo no tiene ni idea. No puede haber una serie de personas que opinen sobre absolutamente TODO, porque opinar es gratis, pero hacerlo con fundamento es complicado. No somos expertos en todo y hemos de ser conscientes de que todas las cosas que aparecne en los medios forman opinión. Así que las preguntas de A3 no creo que sean tan inocentes.
Por otra parte, si hablamos de los mensajitos que aparecen en los programas, me parecen el mayor tongo de la historia, lo primero por lo que cuestan ,lo segundo porque se pasa de ellos absolutamente y lo tercereo, proque no me extrañaría que en ciertos programas como en alguno de Intereconomía, se inventaran los mensajes para meter cizaña. Como ya he dicho, TODO crea opinión. Además es penoso pensar que la mayoría de la gente lo hará, no para dar difusión a su mensaje, sino para verse en la tele, es su minuto de gloria, como dice en "El zoo de la tele" "chupando cámara"
LA tV no posibilita la comunicación con el espectador, la Tv quiere saber cómo piensa el espectador, para saber qué basura es capaz de tragar, pero no darle voz. La voz, la sarten por el mango la tienen ellos, saber qué pensamos les sirve para lavarse la cara de vez en cuando con iniciativas de limpieza de imagen (veáse 12 meses, 12 causas, de Telecinco y cosas así)
Otra forma de comunicación con el espectador es mediante el teléfono, aunque estas conversaciones nunca son libres del todo, porque el espectador ya ha dicho al operador, previamente, lo que va a decir. Actualmente, se usa mucho internet, por ejemplo, en "Sé lo que hicisteis..." a veces el presentador está pendiente del foro mientras hace el programa y animan a la gente a colgar sus videos en su página y cosas por el estilo.
Pero en resumen, el canal de retorno, es insuficiente, incluso en Internet, las páginas de canales de televisión, tienen bien blindada la aportación del internauta. No hay colaboración, comunicación, real.
Análisis anuncio peugeot 206
A continuación analizaremos el anuncio del Peugeot 206, espero que os sea útil o os resulte interesante
NIVEL OBJETIVO:
El elemento a analizar anuncia un coche marca Peugeot 206. Es un anuncio para la televisión que dura 49 segundos en el que podemos ver una plaza de la India y un joven mirando su coche, a continuación se levanta y lo empieza a modificar a golpes hasta que se acaba pareciendo a un Peugeot 206.
Imagen audiovisual: el escenario es una “tipica plaza” de la India, con salvedades claro. Quiero decir, una plaza con un mercado, trasiego de gente, un filtro de colores cálidos, parduzcos, que transmiten calor, humedad...el decorado no pierde detalle, digno de una película.
Tiene multitud de planos, de hecho es difícil fijarse en detalles porque cambian rápidamente, excepto cuando enfocan al protagonista y casi al final, al coche del folleto y al “real” que es cuando más duran los planos. Tiene 32 planos en total.
En el anuncio podemos encontrar hasta tres sintonías de música diferentes: el inicio del anuncio, en el que se escucha la voz de una cantante india; mientras está modelando el coche, en que se escuchan timbales y sonido ambiental y al final, cuando ya tiene el vehículo preparado, una canción más moderna, cantada por un hombre. No se habla, no tiene voz en off, lo único que aparece es, justo al final, la imagen del coche con el precio y a continuación, la imagen de la marca con el eslogan.
NIVEL SUBJETIVO:
Destinatarios: siguiendo el modelo del protagonista y sus amigos, este anuncio va dirigido a hombres jóvenes (20 a 30 años, a grosso modo), de clase media más que nada, porque alguien de clase baja no se puede gastar 20 000 dólares en un coche, y alguien de clase alta no se gasta tan poco. Además, el chico no es de clase media exactamente, pero aspira a parecerlo, por lo que va dirigido al público de clase media, que suele aspirar a más, son personas trabajadoras, que no se conforman con lo que tienen (el coche viejo) y se trabajan los cambios en su vida, luchan por sus objetivos, una clase media, emprendedora, joven, dinámica (muy en el perfil de los comerciales de las empresas) y por supuesto masculina, que van a vacilar a ligar, con su coche. Las chicas se van a fijar en ellos.
Técnicas que utiliza:
Persuasión indirecta: el anuncio no da ningún mensaje explícitamente, pero el chico está solo y aburrido con ese coche viejo y cuando por fin tiene el “peugeot” ya no está solo, es de noche, hay una fiestecita...Los modelos de identificación no son de famosos o personas de confianza, sino clichés en los que la gente puede verse identificada. Los que se encuentran son, sobre todo , el joven, (y más cuando apareció el anuncio, que empezaba a estar tan de moda Bollywood), los amigos, con sus gafas de sol infundiendo “glamour”, dispuestos a salir a por todas y por supuesto, la chica, una chica guapa dispuesta a fijarse en ti porque le llama la atención tu coche.
Por supuesto, hay grandes dosis de irrealidad en el anuncio, si estampas tu coche como lo hace el protagonista, lo mas seguro es que te quedes sin él. Además dudo mucho que te pueda ayudar un elefante, por más que estés en la India.
Valores que transmite:
Desterrar lo viejo por lo nuevo; aparentar occidentalidad (aunque eso signifique destrozar tu cohe, es mejor un coche destrozado que parezca occidental ,que uno “nuevo”oriental), competitividad (la mirada desafiante del protagonista al final, no va para la chica, sino para el chico que está hablando con ella), afirmación de la valía del individuo en función del coche que tiene (pues así los demás puedn ver cómo eres a un golpe de vista). En definitiva, éxito social y prestigio.
Características de las ideas que transmite:
No es una idea nueva, demostrar una vez más la supremacía de occidente ante oriente “fíjate como nos imitan aunque no tengan ni donde caerse muertos, pero tú tienes dinero, tú puedes ser un modelo para ellos, cómprate este coche y haz que te envidie el mundo entero”. Se trata pues, con absoluta frivolidad la situación económica de esta gente y en consonancia con los valores dominantes del sistema: el que no pueda, que no compre; comprar, consumir, tener objetos como símbolo de estatus y superioridad sobre los demás, ideas que obviamente, son negativas para la sociedad. Además totalmente contradictorias y sin veracidad, pues nadie destruiría su coche así (solo un loco dispuesto a romperse la cabeza con tal de tener un coche como el del anuncio, un enamorado del 206, pero tú, sólo tienes que comprarlo, qué fácil, ¿no?)
VALOR SEMÁNTICO DE LOS ELEMENTOS DE LA IMAGEN:
Ya hemos comentado anteriormente un poco el ambiente en que transcurre la historia, un ambiente de lo más oriental, con su mercado, en la plaza, gente sentada “sin trabajar”, pasando el rato, polvo, calor, humedad, colores parduzcos, que dan más sensación aún de calor y suciedad...
Como ya hemos dicho, las tomas son muy cortitas y los planos variables, desde planos cercanos en que se enfoca con zoom la expresión del protagonista, hasta planos más generales para que se vea bien cómo se estampa el coche contra las paredes y que se aprecie el ambiente indio. Hay muchos efectos especiales, una persona cualquiera no puede darse esos golpes contra una pared y el elefante sentándose encima del coche, requieren a especialistas.
VALOR SEMÁNTICO DE LOS ELEMENTOS DEL TEXTO
Como ya hemos señalado, no hay diálogos ni voz en off, tan sólo encontramos el precio y el eslogan al final. El eslogan reza así: “Diseñados para ser disfrutados” (más o menos)En realidad el eslogan va muy en consonancia con todo lo que hemos estado detallando; un coche es para disfrutar y tú tienes dinero y puedes hacerlo, disfruta. Esta palabra connota imágenes de placer, tranquilidad...si todo ello lo podemos obtener con un coche, ¿por qué no lo vamos a comprar? Además, en este caso, cuyo tarjet es joven, va totalemente acorde con la imagen de los jóvenes que nos da la televisión, una etapa para disfrutar, ligar, hacer locuras...
El eslogan se encuentra así, aparece una imagen con el fondo negro y el coche con el precio aproximado encima. Por supuesto, la palabra “from” (desde) aparece más pequeña que el precio y el nombre del coche. Debajo de éste aprecen una frase que detalla las condiciones de compra, ya en letra casi invisible Esto hace que el comprador no piense, en ese momento de sublimación y ansia consumidora, que las condiciones de pago son más serias que la sensación que está experimentando. Nada debe distraer al que está viendo el anuncio con esas minucias.
A continuación, aparece otra pantalla en negro con el logo de peugeot en medio, la palabra Peugeot debajo. No hay nada más alrededor, nada debe despistar la visión de la marca. El fondo negro inspira seriedad y el león, logo de peugeot, es el rey dela selva, el más fiero de los animales, está claro porqué es este animal y no un pobre conejito, la imagen del logo.
NARRACIÓN Y ESTILO
La estructura narrativa sigue una linea temporal. Como ya hemos comentado anteriormente, se basa en secuencias muy cortas y rápidas, a modo de videoclip, con música por debajo y sonido ambiental en ciertos momentos. La narración es, así pues, dinámica, engancha la atención enseguida. Tanto es así que, siendo un anuncio de 2006, se está volviendo a utilizar de nuevo. El género al que lo adscribiríamos es humor y el estilo es totalmente cinematográfico, de ficción.
SENSACIONES QUE TRANSMITE
La sensación que transmite es de ternura (hacia el personaje y sus esfuerzos) y de risa, puesto que la situación es cómica. Además, cuando no has visto el anuncio nunca, no sabes por qué el protagonista está haciendo esto con el coche, hasta que ves el resultado final, por tanto, mantiene la atención del espectador en todo momento.
CULTURA QUE SE IDENTIFICA
La cultura india, sin lugar a dudas.
VALORACIÓN GLOBAL Y CONCLUSIONES
Es un anuncio técnicamente muy elaborado y conseguido, como hemos comentado, casi un trozo de una película de humor digna de Chaplin. Por otra parte, los valores que transmite son, de superioridad europea-esatdounidense por encima de los países y las personas que tienen menos dinero que nosotros. Claramente miramos al protagonista, desde un plano superior y nos reímos de su “desgracia”, que se basa en querer imitarnos y no tener capacidad económica para ello ,desde el sofá de nuestra casa que nos recuerda que nosotros sí podemos permitirnos ser como somos.
Las alternativas son infinitas, pero creo que cuando se trata de humor, es muy fácil que algún colectivo se vea perjudicado, puesto que se trata con estereotipos y normalmente hiperbolizados. Supongo que no es necesario ridiculizar a nadie para anunciar un coche, supongo que se debería informar de las prestaciones que tiene y de las ventajas que te puede traer con respecto a otros coches, pero la publicidad actual no es así.
Por tanto, y ofreciendo una solución alternativa, a lo mejor sería más chocante ver a un “niño de papá” al que le acaba de regalar un cochazo su padre, modificando y destrozando el supercoche, para intentar que se parezca al 206. Esto en realidad cumpliría la misma función que el anterior, nosotros somos dueños de nuestra propia vida y el protagonista no (pero al menos ahora no es por dinero)y además el tarjet al que va dirigido, seguiría pensando que es el “ombligo del mundo” porque hasta “los ricos nos imitan”. De todas formas, se acabaría ridiculizando a alguien, pero al menos esta vez no sería verosímil y daría risa igual.
NIVEL OBJETIVO:
El elemento a analizar anuncia un coche marca Peugeot 206. Es un anuncio para la televisión que dura 49 segundos en el que podemos ver una plaza de la India y un joven mirando su coche, a continuación se levanta y lo empieza a modificar a golpes hasta que se acaba pareciendo a un Peugeot 206.
Imagen audiovisual: el escenario es una “tipica plaza” de la India, con salvedades claro. Quiero decir, una plaza con un mercado, trasiego de gente, un filtro de colores cálidos, parduzcos, que transmiten calor, humedad...el decorado no pierde detalle, digno de una película.
Tiene multitud de planos, de hecho es difícil fijarse en detalles porque cambian rápidamente, excepto cuando enfocan al protagonista y casi al final, al coche del folleto y al “real” que es cuando más duran los planos. Tiene 32 planos en total.
En el anuncio podemos encontrar hasta tres sintonías de música diferentes: el inicio del anuncio, en el que se escucha la voz de una cantante india; mientras está modelando el coche, en que se escuchan timbales y sonido ambiental y al final, cuando ya tiene el vehículo preparado, una canción más moderna, cantada por un hombre. No se habla, no tiene voz en off, lo único que aparece es, justo al final, la imagen del coche con el precio y a continuación, la imagen de la marca con el eslogan.
NIVEL SUBJETIVO:
Destinatarios: siguiendo el modelo del protagonista y sus amigos, este anuncio va dirigido a hombres jóvenes (20 a 30 años, a grosso modo), de clase media más que nada, porque alguien de clase baja no se puede gastar 20 000 dólares en un coche, y alguien de clase alta no se gasta tan poco. Además, el chico no es de clase media exactamente, pero aspira a parecerlo, por lo que va dirigido al público de clase media, que suele aspirar a más, son personas trabajadoras, que no se conforman con lo que tienen (el coche viejo) y se trabajan los cambios en su vida, luchan por sus objetivos, una clase media, emprendedora, joven, dinámica (muy en el perfil de los comerciales de las empresas) y por supuesto masculina, que van a vacilar a ligar, con su coche. Las chicas se van a fijar en ellos.
Técnicas que utiliza:
Persuasión indirecta: el anuncio no da ningún mensaje explícitamente, pero el chico está solo y aburrido con ese coche viejo y cuando por fin tiene el “peugeot” ya no está solo, es de noche, hay una fiestecita...Los modelos de identificación no son de famosos o personas de confianza, sino clichés en los que la gente puede verse identificada. Los que se encuentran son, sobre todo , el joven, (y más cuando apareció el anuncio, que empezaba a estar tan de moda Bollywood), los amigos, con sus gafas de sol infundiendo “glamour”, dispuestos a salir a por todas y por supuesto, la chica, una chica guapa dispuesta a fijarse en ti porque le llama la atención tu coche.
Por supuesto, hay grandes dosis de irrealidad en el anuncio, si estampas tu coche como lo hace el protagonista, lo mas seguro es que te quedes sin él. Además dudo mucho que te pueda ayudar un elefante, por más que estés en la India.
Valores que transmite:
Desterrar lo viejo por lo nuevo; aparentar occidentalidad (aunque eso signifique destrozar tu cohe, es mejor un coche destrozado que parezca occidental ,que uno “nuevo”oriental), competitividad (la mirada desafiante del protagonista al final, no va para la chica, sino para el chico que está hablando con ella), afirmación de la valía del individuo en función del coche que tiene (pues así los demás puedn ver cómo eres a un golpe de vista). En definitiva, éxito social y prestigio.
Características de las ideas que transmite:
No es una idea nueva, demostrar una vez más la supremacía de occidente ante oriente “fíjate como nos imitan aunque no tengan ni donde caerse muertos, pero tú tienes dinero, tú puedes ser un modelo para ellos, cómprate este coche y haz que te envidie el mundo entero”. Se trata pues, con absoluta frivolidad la situación económica de esta gente y en consonancia con los valores dominantes del sistema: el que no pueda, que no compre; comprar, consumir, tener objetos como símbolo de estatus y superioridad sobre los demás, ideas que obviamente, son negativas para la sociedad. Además totalmente contradictorias y sin veracidad, pues nadie destruiría su coche así (solo un loco dispuesto a romperse la cabeza con tal de tener un coche como el del anuncio, un enamorado del 206, pero tú, sólo tienes que comprarlo, qué fácil, ¿no?)
VALOR SEMÁNTICO DE LOS ELEMENTOS DE LA IMAGEN:
Ya hemos comentado anteriormente un poco el ambiente en que transcurre la historia, un ambiente de lo más oriental, con su mercado, en la plaza, gente sentada “sin trabajar”, pasando el rato, polvo, calor, humedad, colores parduzcos, que dan más sensación aún de calor y suciedad...
Como ya hemos dicho, las tomas son muy cortitas y los planos variables, desde planos cercanos en que se enfoca con zoom la expresión del protagonista, hasta planos más generales para que se vea bien cómo se estampa el coche contra las paredes y que se aprecie el ambiente indio. Hay muchos efectos especiales, una persona cualquiera no puede darse esos golpes contra una pared y el elefante sentándose encima del coche, requieren a especialistas.
VALOR SEMÁNTICO DE LOS ELEMENTOS DEL TEXTO
Como ya hemos señalado, no hay diálogos ni voz en off, tan sólo encontramos el precio y el eslogan al final. El eslogan reza así: “Diseñados para ser disfrutados” (más o menos)En realidad el eslogan va muy en consonancia con todo lo que hemos estado detallando; un coche es para disfrutar y tú tienes dinero y puedes hacerlo, disfruta. Esta palabra connota imágenes de placer, tranquilidad...si todo ello lo podemos obtener con un coche, ¿por qué no lo vamos a comprar? Además, en este caso, cuyo tarjet es joven, va totalemente acorde con la imagen de los jóvenes que nos da la televisión, una etapa para disfrutar, ligar, hacer locuras...
El eslogan se encuentra así, aparece una imagen con el fondo negro y el coche con el precio aproximado encima. Por supuesto, la palabra “from” (desde) aparece más pequeña que el precio y el nombre del coche. Debajo de éste aprecen una frase que detalla las condiciones de compra, ya en letra casi invisible Esto hace que el comprador no piense, en ese momento de sublimación y ansia consumidora, que las condiciones de pago son más serias que la sensación que está experimentando. Nada debe distraer al que está viendo el anuncio con esas minucias.
A continuación, aparece otra pantalla en negro con el logo de peugeot en medio, la palabra Peugeot debajo. No hay nada más alrededor, nada debe despistar la visión de la marca. El fondo negro inspira seriedad y el león, logo de peugeot, es el rey dela selva, el más fiero de los animales, está claro porqué es este animal y no un pobre conejito, la imagen del logo.
NARRACIÓN Y ESTILO
La estructura narrativa sigue una linea temporal. Como ya hemos comentado anteriormente, se basa en secuencias muy cortas y rápidas, a modo de videoclip, con música por debajo y sonido ambiental en ciertos momentos. La narración es, así pues, dinámica, engancha la atención enseguida. Tanto es así que, siendo un anuncio de 2006, se está volviendo a utilizar de nuevo. El género al que lo adscribiríamos es humor y el estilo es totalmente cinematográfico, de ficción.
SENSACIONES QUE TRANSMITE
La sensación que transmite es de ternura (hacia el personaje y sus esfuerzos) y de risa, puesto que la situación es cómica. Además, cuando no has visto el anuncio nunca, no sabes por qué el protagonista está haciendo esto con el coche, hasta que ves el resultado final, por tanto, mantiene la atención del espectador en todo momento.
CULTURA QUE SE IDENTIFICA
La cultura india, sin lugar a dudas.
VALORACIÓN GLOBAL Y CONCLUSIONES
Es un anuncio técnicamente muy elaborado y conseguido, como hemos comentado, casi un trozo de una película de humor digna de Chaplin. Por otra parte, los valores que transmite son, de superioridad europea-esatdounidense por encima de los países y las personas que tienen menos dinero que nosotros. Claramente miramos al protagonista, desde un plano superior y nos reímos de su “desgracia”, que se basa en querer imitarnos y no tener capacidad económica para ello ,desde el sofá de nuestra casa que nos recuerda que nosotros sí podemos permitirnos ser como somos.
Las alternativas son infinitas, pero creo que cuando se trata de humor, es muy fácil que algún colectivo se vea perjudicado, puesto que se trata con estereotipos y normalmente hiperbolizados. Supongo que no es necesario ridiculizar a nadie para anunciar un coche, supongo que se debería informar de las prestaciones que tiene y de las ventajas que te puede traer con respecto a otros coches, pero la publicidad actual no es así.
Por tanto, y ofreciendo una solución alternativa, a lo mejor sería más chocante ver a un “niño de papá” al que le acaba de regalar un cochazo su padre, modificando y destrozando el supercoche, para intentar que se parezca al 206. Esto en realidad cumpliría la misma función que el anterior, nosotros somos dueños de nuestra propia vida y el protagonista no (pero al menos ahora no es por dinero)y además el tarjet al que va dirigido, seguiría pensando que es el “ombligo del mundo” porque hasta “los ricos nos imitan”. De todas formas, se acabaría ridiculizando a alguien, pero al menos esta vez no sería verosímil y daría risa igual.
Los medios crean opinión
Los medios son creadores de opinión, por lo que los políticos dependen directamente de ellos.
No hay más que ver cómo afectan las noticias a la bolsa, por lo que nuestra economía depende de los medios que las manejan, eso, por no hablar de que los medios de comunicación son grandes empresas que también cotizan y que tienen muchísimos negocios (productoras, periódicos, dominios en internet, cadenas de tv...)que quieren salvaguardar y beneficiar a toda costa, ya sea mediante ocultación de información o no.
Si unes economía con política, que van muy de la mano, junto con los medios, ves que son un combo perfecto. Solo hay que ver el uso que hace de los medios Chavez, por ejemplo. Los políticos tienen clarísimo dónde hay que ir para dar a conocer sus propuestas. Siempre se ha acudido a ellos y su manipulación en guerras, golpes de Estado...Igualmente una noticia "bomba" puede derrotar gobiernos, llevar a la bancarrota empresas, llevar a países a la guerra (como ejemplo, la maniobra propagandística para que la Guerra del Golfo fuera aceptada por la población:
Sí, demasiado poder para algo "en manos de los hombres"
Los medios de comunicación y su influencia en la sociedad
Los medios lo impregnan todo, ya no estamos bajo su influencia si somos consumidores de dichos medios, sino también por los ecos que nos llegan por medio de nuestros allegados. De poco sirve que yo no vea "Sálvame" si cuando hablo con un amigo, o en un chiste, o en una viñeta de humor, voy a encontrar referencias a los personajes que salen en el programa.
Creo que es incuestonable que los medios no son un reflejo de la realidad, de la sociedad, sino una ilusión, un "modelo" que nos muestran los propietarios de esos medios, una meta a la que todos debemos o deberíamos aspirar.Y es aquí cuando llegamos al pensamiento único, a la aldea global a la globalización del pensamiento...
Pensemos que en realidad, las agencias que dan las noticias a todas las cadenas son muy pocas (EFE, Europa Press...)por lo que todas las noticias que recibamos van a ser de la misma fuente. Las series que recibimos, son las creadas o imitadas por cierto número limitado de productoras de E.U., por lo que las tramas, preocupaciones, problemas de sus personajes...van a ser siempre las mismas y en consecuencia, los productos y necesidades materiales van a ser también los mismos. Los formatos de concursos, magazines...también son en parte imitados por fórmulas ya probadas con éxito en E.U. Ya se han delimitado y estudiado cuáles son nuestras necesidades y prioridades y sencillamente se sigue esa línea.
En definitiva, los medios ya te dicen cuál es el nivel de "normalidad" al que aspirar para ser aceptado, y así pues, un individuo, lo único que ha de hacer es poner todo su empeño en caber dentro de ese molde, tal y como lo hacía (y aún hace con gran incidencia en muchísima gente) la religión.
Desgraciadamente y a pesar de la libertad que da internet, el papel que juegan los medios de comunicación en la sociedad es, como ha dicho un compañero "idiotizante". Pero lo más triste es que a nuestra sociedad dormida, parece que le encanta ese sedante. Un individuo puede mediandamente estar bien informado si acude a varias fuentes e indaga un poco, pero como ha dicho TOni en respuesta a otra compañera, parece que al final, lo que nos importa es nuestro coche, nuestro piso, nuestra VISA...es decir, seguir con nuestra vida y no complicarnosla. Y esta es la verdadera ALDEA global, porque pasamos de las noticias internacionales a los sucesos, de las películas a las series, del respeto ante la variedad a la homogeneidad cultural, del pensamiento crítico al "rosa"(término, por otra parte, con connotaciones claramente prejuiciosas y femeninas)y, en resumen, del párroco y su sermón a la tele y su programación.
Curioso ver como se ha pasado de la concepción de los medios como conductistas a su visión fenomenológica, para poder legitimar su función, una función, por desgracia (actualmente), falsa.
Concluiría diciendo que los medios son, en lenguaje de Marx, totalmente alienantes. Sin embargo, la revolución de internet, tiene mucho que decir aún al respecto, aún no sabemos cuáles serán sus consecuencias, si serán una mera ilusión de libertad o no.
Presentación in-comuni-cación
Este blog surge como resultado de los trabajos realizados para el curso de "medios audiovisuales y comunicación" organizado por la escuela de animación de la Comunidad de Madrid.
La verdad es que hemos trabajado y reflexionado mucho sobre los medios de comunicación, sus formas y repercusiones en la sociedad, la política y la economía.
Ahora toca recopilar toda esa información y hacerla pública en otro medio como es Internet, dejarla que vuele, por si hace reflexioanr a alguien más.
Por eso he querido poner este nombre al blog, porque estamos en una comunidad que realiza la acción de comunicarse.(este último análisis es deformación profesional, me encanta la etimología)
En fin, bienvenidos
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